搜狐新闻马拉松跑过第13季:社交、直播让搜狐焕发新机

2022年9月21日 by 没有评论

3月30日,有中国最美海滩之称的三亚海棠湾,迎来了新一季的搜狐新闻马拉松活动。

搜狐公司董事局主席兼CEO张朝阳,与张柏芝、谭晶、杨九郎、王晨艺等明星,及搜狐签约艺人共同领跑,在蓝天、阳光、大海的怀抱中开始了5-21公里不同组别的挑战。最终,张柏芝、谭晶等人完成了五公里挑战;杨九郎、王晨艺等完成了十公里;而张朝阳、张宁江等跑完二十一公里全程,为赛事活动划下了圆满的句号。

对于搜狐这家老牌互联网公司来说,马拉松已经是一种融入公司文化血脉里的隐喻,无论是坦途还是滩涂,脚步绝不会停止。张朝阳个人的马拉松会一直跑下去,搜狐公司的“马拉松”也会脚步坚定地迈向明天。

星光闪耀历来就是“搜狐新闻马拉松”的一个大看点,这一次也不例外。前面我们已经看到了张柏芝、谭晶等明星的名字,事实上这个名单要长得多,从30日早晨的启动仪式就一眼能看出来。

本次搜狐马拉松参与的明星有:张柏芝、谭晶、杨九郎、王晨艺、娄艺潇、李艾、关凌、金大川、纪凌尘、徐洁儿、张宁江、张皓然等,可谓阵容庞大。此外,搜狐签约艺人袁梓铭、闫睿豪、张颜舒、张梦茹,以及2020狐友国民校花雷敏君、霍晶晶等人也现身启动仪式。可谓是男帅女靓、群星璀璨!

其中人气最高的是张柏芝,刚刚参播《乘风破浪的姐姐2》的她梳着彩带脏辫,靓丽十足更显风姿飒爽,一亮相就引起了现场欢呼。新生代偶像王晨艺异常兴奋,随着音乐即兴跳起了动感舞蹈,把现场气氛带到嗨起。说到这次跑步的目标,自信的王晨艺表示要“争十保五”。演员娄艺潇以前是国家二级运动员,她表示第一次跑马拉松将尽其所能。最终他们两人都成功跑完10公里全程,而张柏芝也顺利完成5公里项目。

搜狐新闻作为国内著名互联网媒体有着巨大的影响力,而众多明星有着各自不同的粉丝号召力。二者叠加在一起,便产生了巨大的传播效应,将全民健身的理念普及开来。

明星加持的重要意义在于传播搜狐新闻马拉松号召全民健身的理念。张朝阳透露,“我们跟明星们也说了,说你们一方面要完成跑步,按照自己规定的动作跑完就可以……最重要的是姿势和态度,要在直播的时候,要在照片上,要通过你的明星效应,来传播这种运动的理念。”

在总结第13季搜狐新闻马拉松的成功时,张朝阳说,“一方面是搜狐媒体平台,再加上明星,我们这个活动的特点就是一个具有传播性的,所以导致关注度非常大,而且包括直播间也是空前的人气,以及在社交上的传播。”

今年跑友报名此次搜狐新闻马拉松联合赛事——“三亚群星跑•乘风破浪线上赛”非常跳跃,累计超过了15万人。他们职业各不相同,来自全国各地、分布在不同的年龄段,将搜狐新闻马拉松全民健身的宗旨体现得淋漓尽致。

与往年相比,今年的“搜狐新闻马拉松”增加了不少技术和运营上的创新,为活动带来新气象和更多欢乐。

最明显的一个是社交属性的增强。搜狐新闻作为资讯类APP,近年来加大了社区文化建设,用户关注流和资讯流形成了良好的互补。在参与本次活动的过程中,明星爱豆纷纷通过搜狐新闻客户端发布动态,分享活动、工作或生活中的点滴,与粉丝们在线互动。

张柏芝在启动仪式上签到显得非常兴奋,随即在搜狐新闻客户端关注流上晒出美照,发表新动态:“阳光正好,在路上。”这条图文动态很快被广大搜狐网友们点赞狂夸,他们纷纷留言“加油”,称赞她“美美哒”,欣慰地表示“我喜欢的美女阳光地回来了!”

今年明星的社交行为,拉近了与粉丝、搜狐网友之间的距离,为搜狐新闻马拉松增加了不少趣味性和关注度,使得参与感提高、整体氛围更为强烈。

另一个重要的变化是直播元素的加入。自深耕价值直播以来,搜狐在节目制作上,结合直播屡屡创新,并尝到甜头。于是,这一季的马拉松邀请张柏芝、谭晶等多位明星现场直播,开创了直播综艺新浪潮。

为本季马拉松活动提供全程的直播技术支持。现场直播除了搜狐新闻这个官方账号外,还有明星爱豆们的个人账号。通过,用户不但能看到官方的直播报道,还能观看自己爱豆正在发生的一切,甚至是实时互动。

作为今年重点打造的“百位明星直播综艺”系列活动之一,本季马拉松活动,张柏芝、谭晶等众多明星在直播跑步过程,呈现“百位明星直播综艺”的热闹场景。他们一起合力将整场马拉松直播,打造成了一个精彩纷呈、充满欢乐的大型综艺真人Show。

马拉松+直播,体现“直播+运动”的健康之美,旨在推广全民健身风尚。一片欢乐之中,润物细无声地将全民健身的理念传递给广大网友,实际传播效果远远超过预期。

张朝阳特别提到直播对搜狐新闻马拉松的意义。“现在都走向影像化直播化。2020年的直播迭代产品技术还都是不错的。”张朝阳称,“现在任何的活动,变成了一个事件,会在活动现场和网上看直播的观众,形成一个更大范围的互动。所以说,这个是一个特点,使得我们一个比较古老的历史悠久的活动品牌,现在因为直播而重新焕发它的光彩。”

他还认为,直播甚至推动了搜狐产品的发展,包括、搜狐新闻客户端。以此次马拉松为例,明星既在搜狐新闻客户端开设关注流,又在做现场直播,在搜狐媒体平台生态里,直播加速了明星、内容和用户之间的连接与流动。

张朝阳表示,“在早前的秀场直播和后来的电商直播之后,我们把直播当成一种社交的方式,以及同时大型活动的这种现场,所以说它有点对大型活动的这种事件性直播,这是我们比较突出的。”

张朝阳对于新元素的积极作用非常认可。他在成功挑战二十一公里全程后接受媒体采访时认为,已经跑过十三季的搜狐新闻马拉松,“现在因为直播而重新焕发它的光彩”。

不知道大家留意到没有,这次搜狐新闻马拉松的宣传上,不仅有搜狐新闻的LOGO,还打上了的LOGO。在社长的记忆中,这种情况在以前是没有的。

前面也提到,这次搜狐新闻马拉松引入了直播,而提供深度支持的就是它的兄弟业务部门——。事实上,不仅仅是参与了这季搜狐新闻马拉松的分工,狐友、手机搜狐网和PC搜狐网也提供了程度不同的支持。可以说,这季搜狐新闻马拉松的成功,是搜狐新闻在兄弟部门共同协作下取得的佳绩,也是张朝阳去年以来提出的“价值直播”的再次践行。

近年来,搜狐在张朝阳的带领下,大刀阔斧地进行战略转型。搜狐重新擦亮媒体金字招牌作为定位,并将PC搜狐网、手机搜狐网、搜狐新闻客户端、、狐友这五块作为业务基本盘。它们是搜狐寄予厚望的核心战略业务,张朝阳多次强调只要将这五大业务做大做强,搜狐的复兴战略便可基本实现。

从第13季搜狐新闻马拉松来看,、狐友等帮忙抬轿,彼此配合默契、效率很高。体现了搜狐内部业务版块协作无间的有机关系,也意味着张朝阳对搜狐组织结构改造升级的成功。

五大业务的协同不止体现在效率提升上,还反映在成本控制方面。搜狐2020财报显示,其业务毛利率同比大幅提升。美国通用会计准则和非美国通用会计准则下,搜狐2020年的毛利率均为79%,2019年同期均为64%,增长明显。这表明搜狐的运营成本实现了较大幅的下降,从而提升了毛利率,而这正是建立在张朝阳对内部整合成功的基础上。

在内部整合的同时,搜狐坚持业务创新的战略,以提升内容质量和核心竞争力。除了在直播综艺和短视频上发力,搜狐在长视频领域的坚持和创新也颇有收获。2021年初,已有《亲密玩家》、《我的宠物少将军》等多部搜狐自制剧上线热播。张朝阳表示,走出了另外一条路,搜狐一直坚持的“小而美”、“小精质”的自制剧策略已初见成效。

随着五大业务协同和业务创新渐入佳境,搜狐的表现也越来越好。财报显示,2020年搜狐不但全年赢利5100万美元,还在Q4实现了营收和利润双增长,超出市场预期。意味着这个老牌互联网企业已经彻底走出了前几年的疲态,步入了健康良性发展的轨道。

在启动仪式上,张朝阳被问到为什么这么热爱跑步,他说:“跑步让人逆生长。”这个回答,可以看成搜狐为何能将“搜狐新闻马拉松”做成历史悠久内容品牌的一个原因。

自2015年5月首季算起,不知不觉间搜狐新闻马拉松已经成功地举办了13季。

六年来,“搜狐新闻马拉松”坚持以“跑遍中国、跑遍世界”的视野,寻找天下最美路线。从北京奥林匹克森林公园、朝阳公园出发,先后来到长白山、丽江、三亚亚龙湾、青海湖、日月潭、北海道、澳门、首尔、崇礼、上海、武汉、西安等地,留下了美好回忆。“搜狐新闻马拉松”也因此成为历史悠久、具有行业影响力的内容品牌。

其实,对于企业而言,市场竞争何尝又不是一场没有终点的马拉松呢?从1998年诞生,搜狐走过了23年。这其中,有过青涩岁月,有过高光和荣耀的时刻,也有过落寞和彷徨,现在它又重新回到了激情创业的阶段。

关于搜狐重新焕发活力的原因,张朝阳解释认为,“在过去两年的时间里,把门户媒体平台的成本大大降下来,同时我们的游戏,畅游的盈利能力也继续保持甚至提升,所以导致整个集团现在是盈利状态。在疫情之后,整个宏观经济不好的情况下,我们逆势成长,我们会把态势继续推进,同时寻求在产品上的继续创新和爆发。”

搜狐认识到,只有有效降低成本才能走向盈利,只有不断创新才能实现可持续发展。正是这种健康心态,让搜狐在2020年一举跑进了扭亏为盈,一直向前与时代一起奔跑。

展望未来,张朝阳表示,“管好现金流,走好脚下的路,然后不管发生什么变化,就跟跑步似的,不管怎么累,你就每一步每一刻,把你的脚往前再抬一脚,就是往前走。”返回搜狐,查看更多

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